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文丨王也
如果( guǒ)要用一句话总结 2025 腾讯视( shì)频影视年度发布，那便是( shì)“凡是过往，皆为序章；凡是( shì)未来，皆有可期”。
6 月 23 日举行( xíng)的 2025 腾讯视频影视年度发( fā)布上，腾讯视频带着超百( bǎi)部作品的新片单而来，一( yī)如既往豪华亮眼。但在过( guò)去一年，影视行业因内部( bù)内容变革与外部技术变( biàn)革，迎来新挑战与新机遇( yù)的大背景下，比起豪华片( piàn)单，外界更关注的无疑是( shì)头部视频平台对整个行( xíng)业系统性的新思考。
对于( yú)如何穿越行业大周期、重( zhòng)塑平台战略价值定力等( děng)关键问题，腾讯视频在影( yǐng)视年度发布上给出了自( zì)己的答案。腾讯在线视频( pín)联席总裁兼首席内容官( guān)王娟以链接超级伙伴、链( liàn)接超级 IP、链接超级人才、链( liàn)接超级创作、链接超级大( dà)家五大链接，以及打破路( lù)径依赖的“零基思维”创作( zuò)方向，对外展示了未来腾( téng)讯视频构建精品内容“确( què)定性”的核心策略。
近两三( sān)年，腾讯视频在剧集领域( yù)佳作频出，但零基思维的( de)提出，意味着在平台眼中( zhōng)，凡是过往，皆为序章。当下( xià)，影视行业的大环境也确( què)实需要头部平台以归零( líng)的心态，坚定走在追求精( jīng)品内容的路上，如此才能( néng)行走在周期变化之前，持( chí)续强化长剧的生命力与( yǔ)不可替代性，最终通往凡( fán)是未来，皆有可期的终点( diǎn)。
强韧生命力在
不可替代( dài)性便在
虽然过去一年，影( yǐng)视行业因内部内容变革( gé)与外部技术变革，迎来了( le)新挑战与新机遇，但 2025 年上( shàng)半年剧集市场大盘的稳( wěn)中向好，也向外界证明了( le)只要创作生命力在，长剧( jù)的不可替代性就始终坚( jiān)固。
宏观来看，今年上半年( nián)视频平台上新剧集数量( liàng)与去年基本持平，不过由( yóu)于短剧规模的提升，长剧( jù)是处于相对减产状态的( de)，由此不难看出行业投资( zī)趋紧之势。但是，被优化的( de)多数是缺乏竞争力的中( zhōng)腰部低效项目，头部精品( pǐn)的数量反而是在增加的( de)。开年至今，多类型头部剧( jù)集对市场热度的带动都( dōu)非常直观。
结合欢网大数( shù)据的资料来看，二月份《六( liù)姊妹》开播后带动剧集市( shì)场分月播放量同比增长( zhǎng) 36%，三月份《雁回时》《棋士》播出( chū)时当月数据同比增幅为( wèi) 16%，五月份《折腰》播出时当月( yuè)数据同比增幅为 11%。腰尾部( bù)低效项目的减产并未影( yǐng)响剧集市场的上行势头( tóu)，因为头部精品的增多，为( wèi)市场注入了强韧生命力( lì)。
可以看到，观众对优质长( zhǎng)剧的需求依然旺盛，长剧( jù)带来的集体情感共振与( yǔ)深度价值传递也依然不( bù)可替代。《雁回时》《六姊妹》播( bō)出时，女性群像塑造、剧集( jí)对母女关系的表现与探( tàn)讨、女性主义思潮在不同( tóng)时代背景下的发展与演( yǎn)变等，都是社交平台上大( dà)众热议的话题。长剧对复( fù)杂情感的诠释与对人性( xìng)的深入洞察，一直都是它( tā)掀起集体情感共振的利( lì)器。
《棋士》《无尽的尽头》等剧( jù)集则向外界展示了长剧( jù)在深度价值传递层面的( de)不可替代性，前者呈现了( le)特定时代背景下的人性( xìng)幽微，后者聚焦的是未成( chéng)年人司法保护议题。这种( zhǒng)深邃的价值立意与对现( xiàn)实的人文主义观照，也只( zhǐ)有长内容的舞台才能悉( xī)数容纳。
除了头部效应带( dài)来的加持，上半年长剧市( shì)场虽然投资趋紧，但在垂( chuí)类题材覆盖度和对多元( yuán)受众内容需求的满足上( shàng)，却是较往年更全面的。从( cóng)欢网大数据来看，上半年( nián)上新剧集大屏点播市占( zhàn)率榜单 TOP15 中，腾讯视频的新( xīn)剧占据超过一半的席位( wèi)，其中既有《六姊妹》《雁回时( shí)》《折腰》等女性向题材，也囊( náng)括《驻站》《狮城山海》等现实( shí)题材创作。
在此背景下，外( wài)界可以捕捉到的，是头部( bù)视频平台在变革的湍流( liú)之下“先战而后胜”的战略( lüè)逻辑。变革带来的挑战已( yǐ)至，越是墨守成规就会越( yuè)快出局，只有以战斗之姿( zī)将舵牢牢掌握在手中，才( cái)能抵御已经到来和即将( jiāng)到来的不确定性。
深挖源( yuán)动能
行走在周期变化之( zhī)前
当外界能洞察到长剧( jù)的创作进化时，头部平台( tái)往往已经行走在了周期( qī)变化之前，宏观战略思路( lù)与内容生产模式也已经( jīng)先一步迭代。2025 腾讯视频影( yǐng)视年度发布上，腾讯视频( pín)的新片单与王娟谈到的( de)以五大链接锚定更多“确( què)定性”的新思考，就是最直( zhí)观的例证。
在链接超级伙( huǒ)伴、链接超级 IP、链接超级人( rén)才、链接超级创作、链接超( chāo)级大家这五大链接里，腾( téng)讯视频在穿越周期与重( zhòng)塑价值的战略定力上给( gěi)出的新回答，可以简单概( gài)括为内容创作上继续啃( kěn)硬骨头，通过做“难而正确( què)的事”来持续强化长剧在( zài)文娱市场的不可替代性( xìng)，行业合作上携手一众新( xīn)老人才，通过深挖行业源( yuán)动能来保障好内容的长( zhǎng)线供给。
内容层面，腾讯视( shì)频的未来战略之一为链( liàn)接超级 IP，即对于开发难度( dù)大、周期长的项目坚持长( zhǎng)期主义创作理念并不断( duàn)深耕。鸿篇巨制的大作带( dài)来的挑战可想而知，但过( guò)往《庆余年》《三体》等爆款已( yǐ)经向市场证明了超级 IP 的( de)内容价值与商业价值。
值( zhí)得注意的是，持续强化头( tóu)部长剧投入的同时，王娟( juān)也辩证指出长剧与短剧( jù)并非零和博弈，而是生态( tài)互补与优势各显。如今，腾( téng)讯视频也在通过加码横( héng)屏与竖屏短剧规模、孵化( huà)原创剧本、打造标杆作品( pǐn)等构建长短互补的内容( róng)生态体系。
行业合作层面( miàn)，链接超级伙伴、链接超级( jí)人才、链接超级大家这三( sān)大链接，都体现了腾讯视( shì)频“不拘一格聚人才”的合( hé)作诚意。聚焦到内容创作( zuò)个体身上，2025 腾讯视频新片( piàn)单背后站着的，不仅是郑( zhèng)晓龙、高满堂等“超级大家( jiā)”，也有南镇、辛爽、曾庆杰等( děng)影视行业新锐。王娟表示( shì)，无论是新生的内容创作( zuò)者还是和资深创作者的( de)首次尝试，对于优秀的创( chuàng)作者，腾讯视频都会“不拘( jū)一格”全力支持。
近一两年( nián)，影视行业的变革源于内( nèi)部，也源于外部科技发展( zhǎn)的推动，因此，未来腾讯视( shì)频在内容生产方式上的( de)迭代也涵盖了积极拥抱( bào) AIGC，以 AI 技术的灵活运用来服( fú)务内容创作并重构内容( róng)生产流程，实现创作链条( tiáo)的优化与效率的提升。
2025 腾( téng)讯视频影视年度发布上( shàng)，外界看到的是腾讯视频( pín)对好内容不变的追求，但( dàn)更重要的是，它回答了平( píng)台如何培育好内容诞生( shēng)的土壤，以及如何通过创( chuàng)作生态的升级将通往确( què)定性的主动权掌握在手( shǒu)中这两大关键问题。进一( yī)步透视腾讯视频新片单( dān)，我们也会对何为变革下( xià)的好内容有一个更清晰( xī)的认知。
坚守“零基思维”
开( kāi)辟内容新战场
长剧进入( rù)精品化时期后，行业一直( zhí)在强调沉淀方法论，但在( zài)发布会上，王娟的发言某( mǒu)种程度上是“反方法论”的( de)。“越是在行业快速演进的( de)大趋势下，腾讯视频越要( yào)以归零的心态，跳出惯性( xìng)思维，打破路径依赖，用零( líng)基思维，共同打造更多让( ràng)人眼前为之一亮、心头为( wèi)之一振的好故事。”
以零基( jī)思维做更具唯一性的精( jīng)品内容，是腾讯视频一直( zhí)以来在践行的方向。2023 年腾( téng)讯视频第一个剧场 X 剧场( chǎng)问世时，主打的便是无限( xiàn)可能、未知探索和先锋表( biǎo)达，剧场首部作品《漫长的( de)季节》开创新生活流悬疑( yí)流派。近一两年，腾讯视频( pín)的《繁花》《山花烂漫时》等，也( yě)都在进一步诠释何为观( guān)众需要的精品。
2025 腾讯视频( pín)新片单中兼具品质与创( chuàng)新的精品项目随处可见( jiàn)，如峥嵘岁月篇章的《主角( jiǎo)》《太平年》、烟火热望篇章的( de)《隐身的名字》《轻年》等、迷局( jú)寻真篇章的《十日终焉》、先( xiān)锋光影篇章的《人之初》、经( jīng)典永续篇章的《三体》系列( liè)等超级头部精品与垂类( lèi)精品。
整个片单中的超百( bǎi)部作品涵盖时代主流、严( yán)肃文学、现实议题及情感( gǎn)、刑侦罪案、志怪探险、科幻( huàn)悬疑、古装、喜剧、轻议题、精( jīng)品短剧等各大类型，其中( zhōng)志怪探险和科幻等都是( shì)国剧创作的薄弱区，也是( shì)腾讯视频展现出征服野( yě)心的新领域。在题材上不( bù)落俗套，打破创作边界，正( zhèng)是五大链接里链接超级( jí)创作的主旨。
此外，王娟还( hái)谈及腾讯视频未来创作( zuò)方向之一便是 IP 的多元化( huà)开发，即腾讯视频在纵向( xiàng)上会支持多季 IP 的创作规( guī)划，横向上则进行 IP 与剧影( yǐng)漫游综和品牌的多元可( kě)行性开发。
在不确定性中( zhōng)走出确定性，腾讯视频以( yǐ)“零基思维”开辟内容新战( zhàn)场，以不可替代的精品内( nèi)容价值强化长剧生命力( lì)，给创新以耐心，给突破以( yǐ)底气，给诚意以回报。在影( yǐng)视行业的大周期内，变化( huà)是唯一的不变，但也总有( yǒu)人能在复杂多变的市场( chǎng)环境中找到通往确定性( xìng)的方向。
