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文丨顾贞观
随( suí)着端午档的结束与《酱园( yuán)弄 · 悬案》的定档，2025 年暑期档( dàng)逐渐热闹了起来。
2025 年，为暑( shǔ)期档打头阵的端午档总( zǒng)票房达到 4.61 亿，较 2024 年端午档( dàng)增长 20%，同时档期内 1179 万的观( guān)影人数也较上年增长 22.4%。虽( suī)然 4.61 亿票房在过去十年端( duān)午档排名中仅位列第七( qī)，但作为今年春节档后第( dì)一个票房同比增长的档( dàng)期，端午档释放的显然是( shì)积极信号。
从目前已定档( dàng)影片和一些已经锁定暑( shǔ)期档的影片来看，2025 年暑期( qī)档票房上限还是相对较( jiào)高的，档期内几部头部作( zuò)品《酱园弄 · 悬案》《731》《东极岛》中( zhōng)，前者为过去两年暑期档( dàng)表现都很好的悬疑犯罪( zuì)题材，后两者为战争题材( cái)，创作视角相较过往历史( shǐ)战争片也有所创新，若口( kǒu)碑表现稳定，票房是值得( dé)期待的。
当然，今年暑期档( dàng)能否成为电影市场走出( chū)低迷的转折点，也要看《长( zhǎng)安的荔枝》《聊斋：兰若寺》《浪( làng)浪山小妖怪》《恶意》等国产( chǎn)中等体量影片以及《新 · 驯( xùn)龙高手》《侏罗纪世界：重生( shēng)》等好莱坞经典 IP 的发挥。
2024 年( nián)，暑期档失意的一个重要( yào)原因在于头部票房影片( piàn)数量与中等体量票房影( yǐng)片数量的双线失守。2025 年暑( shǔ)期档，国产中等体量影片( piàn)和好莱坞经典 IP 虽然数量( liàng)优势有限，但其中国产中( zhōng)等体量影片都颇具创新( xīn)精神，热门好莱坞经典 IP 也( yě)仍存在稀缺性，这或许会( huì)成为破局希望。
“三巨头”浮( fú)出水面
目前，暑期档已定( dìng)档的影片中灯塔与猫眼( yǎn)专业版双平台想看人数( shù)超过 10 万的影片有四部，其( qí)中包含两部国产电影《酱( jiàng)园弄 · 悬案》《731》，单平台想看过( guò)人数超过 10 万的为《长安的( de)荔枝》。
两部想看人数领先( xiān)的影片《酱园弄 · 悬案》《731》身上( shàng)，分别贴着“悬疑大片”与“战( zhàn)争大片”的标签，前者在导( dǎo)演陈可辛创立泛亚洲制( zhì)片公司 Changin ' Pictures 时官宣，改编自民( mín)国四大奇案之一、章子怡( yí)出演、全明星阵容等标签( qiān)都让《酱园弄》在过去两三( sān)年时间里备受期待，但戛( jiá)纳电影节首映后，影片风( fēng)评却走向两极分化，随后( hòu)外界传出影片将进行重( zhòng)剪。
《酱园弄》戛纳版时长为( wèi) 150 分钟，如今影片分成两部( bù)上映，《酱园弄 · 悬案》时长为( wèi) 96 分钟，《酱园弄（下）》目前时长( zhǎng)未知，但两部时长叠加显( xiǎn)然将高于 150 分钟。经历重剪( jiǎn)后，《酱园弄》能否打破戛纳( nà)电影节时引发的“叙事冗( rǒng)长”“人物扁平”“节奏松散”等( děng)争议，深化陈可辛在影片( piàn)立项时提出的通过女性( xìng)视角揭示时代变迁的表( biǎo)达，都关系着影片最终票( piào)房表现。
2025 年是中国抗日战( zhàn)争暨世界反法西斯战争( zhēng)胜利 80 周年，在此特殊节点( diǎn)，电影《731》被寄予了厚望。作为( wèi)国产战争题材电影，以侵( qīn)华日军 731 部队在中国东北( běi)进行的细菌实验为背景( jǐng)的《731》，题材足够新颖，过去几( jǐ)年国产战争题材电影聚( jù)焦的更多是重大战役，因( yīn)此，《731》成功与否，也影响着国( guó)产战争题材影片创作视( shì)角拓展的成败。
同样影响( xiǎng)国产战争影片创作视角( jiǎo)拓展的，还有待定档的《东( dōng)极岛》。从制作规格上来讲( jiǎng)，它是今年暑期档当之无( wú)愧的头部国产大片，目前( qián)外界爆料影片制作成本( běn)为 8000 万美元，超过 5 亿人民币( bì)。从“实景搭建里斯本丸号( hào)”“高难度水下拍摄与海洋( yáng)视效”等宣传，以及制片人( rén)梁静透露的“很多技术都( dōu)属国内电影首次尝试”来( lái)看，《东极岛》剑指的都是“工( gōng)业巨制”。
《东极岛》与纪录片( piàn)《里斯本丸沉没》均聚焦中( zhōng)国渔民营救英军战俘这( zhè)一真实历史事件，《里斯本( běn)丸沉没》在 2024 年以 4744 万票房成( chéng)绩拿下当年国产纪录片( piàn)内地票房冠军，不仅证明( míng)了这一历史事件的改编( biān)价值，某种程度上也为“商( shāng)业版《里斯本丸沉没》”的《东( dōng)极岛》打下了一定的热度( dù)基础。
目前来看，《酱园弄 · 悬( xuán)案》《731》《东极岛》在暑期档国产( chǎn)影片票房上限排行榜上( shàng)是名列前茅的，在掀起大( dà)范围情绪共振上，它们也( yě)极具优势，如《酱园弄 · 悬案( àn)》中的女性主义思考，如《731》《东( dōng)极岛》对历史的回望。如今( jīn)，几部头部影片的宣发也( yě)在提速，《酱园弄 · 悬案》定档( dàng)当日在微博、抖音等多平( píng)台的营销话题就达到 22 个( gè)。
不过，如果《刺杀小说家 2》《人( rén) · 鱼》等影片不会出现在暑( shǔ)期档的院线上新名单中( zhōng)，那一众中等体量新片能( néng)否脱颖而出，也将对 2025 年暑( shǔ)期档的市场表现产生关( guān)键影响。
国产中等体量影( yǐng)片的创新之道
回顾 2024 年暑( shǔ)期档，档期相较 2023 年失速有( yǒu)两大重要原因，一者在于( yú) 20 亿以上的头部影片数量( liàng)锐减，仅有《抓娃娃》一部爆( bào)款撑场，二者在于 5 亿到 10 亿( yì)区间的中等体量影片仅( jǐn)有一部《异形：夺命舰》。对比( bǐ)之下，2023 年暑期档 20 亿以上的( de)影片有四部，5 亿到 10 亿区间( jiān)的有《变形金刚：超能勇士( shì)崛起》《巨齿鲨 2：深渊》《热烈》三( sān)部。
从暑期档已定档的影( yǐng)片来看，诸如《长安的荔枝( zhī)》《聊斋：兰若寺》《浪浪山小妖( yāo)怪》《恶意》等影片均在中等( děng)体量行列，且各自都有独( dú)特的市场吸引力：《长安的( de)荔枝》为剧影联动 IP；《聊斋：兰( lán)若寺》由头部动画公司之( zhī)一的追光动画出品；《浪浪( làng)山小妖怪》改编自爆款番( fān)剧《中国奇谭》中的首个单( dān)元故事《小妖怪的夏天》；《恶( è)意》则由陈思诚监制。
这四( sì)部影片能进入“黑马预备( bèi)役”行列，也在于其创作上( shàng)的新颖视角与创新叙事( shì)。《长安的荔枝》主演为《年会( huì)不能停》中的铁三角大鹏( péng)、白客、庄达菲，这倒并无违( wéi)和感，毕竟《长安的荔枝》和( hé)《年会不能停》都是围绕打( dǎ)工人与职场展开，区别在( zài)于前者为古代背景，后者( zhě)为现代背景。而聚焦古代( dài)职场打工人的生活，便是( shì)《长安的荔枝》最吸睛的差( chà)异化卖点。
《恶意》的切入锚( máo)点是新闻、媒体人、舆论、网( wǎng)络暴力等关键词，近几年( nián)新闻题材影片的市场大( dà)盘相对有限，这从 2023 年看呀呀( bàn)评分 7 分的《不止不休》仅拿( ná)到 5647 万票房便可以看出。不( bù)过，相比于《不止不休》，《恶意( yì)》的商业化程度更高，从影( yǐng)片对网络暴力、舆论审判( pàn)等议题的探讨，都可以看( kàn)出陈思诚在现实题材领( lǐng)域的市场敏锐度。
两部动( dòng)画电影中，《聊斋：兰若寺》一( yī)半处于舒适区内，一半处( chù)于舒适区外，舒适区内指( zhǐ)的是它仍是追光动画最( zuì)擅长的传统文化 IP 改编，舒( shū)适区外指的是影片所选( xuǎn)择的高难度叙事。《聊斋：兰( lán)若寺》将《聊斋志异》中的《莲( lián)花公主》《聂小倩》《画皮》等五( wǔ)大经典篇章融于一部影( yǐng)片中，且各大篇章美术风( fēng)格不同，这相当考验创作( zuò)团队的叙事能力和美术( shù)把控力。
《浪浪山小妖怪》中( zhōng)，番剧中出走浪浪山的小( xiǎo)猪妖将与蛤蟆精、黄鼠狼( láng)精、猩猩怪组成“草根取经( jīng)队”，影片的续集属性对番( fān)剧的忠实受众而言相当( dāng)有吸引力，此外，它的“草根( gēn)叙事”对泛观影群体来说( shuō)也相对新颖。不过，《中国奇( qí)谭》番探讨的议题都相对( duì)成人化，《浪浪山小妖怪》如( rú)果要撬动更多亲子观影( yǐng)群体入场，还是需要做到( dào)一定程度上的表达下沉( chén)。
整体来看，2025 年暑期档中等( děng)影片的规模是不及 2023 年的( de)，这也意味着容错率更低( dī)，一旦这几部处于“黑马预( yù)备役”行列的影片失利，那( nà)暑期档极有可能复刻 2024 年( nián)的市场走向。不过，不论结( jié)果如何，上述影片在风格( gé)上的突破和创新，都是国( guó)产电影持续发展道路上( shàng)的必要尝试，这无疑是值( zhí)得鼓励的。
进口片主攻情( qíng)怀杀与稀缺性
目前，《碟中( zhōng)谍 8：最终清算》上映 6 日，以超( chāo) 2.5 亿的票房成绩暂时位列( liè)暑期档票房第一，猫眼专( zhuān)业版对该片的最终票房( fáng)预测为 4.61 亿。作为跨越 29 年的( de)经典特工片《碟中谍》系列( liè)的最后一舞，《碟中谍 8：最终( zhōng)清算》身上也体现了今年( nián)暑期档进口电影的核心( xīn)特征，即经典 IP 的回归。
《碟中( zhōng)谍 8：最终清算》看呀呀评分为( wèi) 7.8 分，这一评分在近几年好( hǎo)莱坞经典 IP 续作中已经属( shǔ)于非常体面的存在了，但( dàn)最终影片在国内的票房( fáng)成绩依然难以超过 5 亿。这( zhè)不是孤例，2023 年看呀呀评分 8.5 分( fēn)的《蜘蛛侠：纵横宇宙》国内( nèi)票房也仅有 3.57 亿。在大众对( duì)好莱坞大片热情持续走( zǒu)低的当下，相比于口碑佳( jiā)作，旺盛类型需求下的稀( xī)缺品舞台显然更大。
2024 年票( piào)房超 5 亿的好莱坞大片有( yǒu)三部，分别是《哥斯拉大战( zhàn)金刚 2：帝国崛起》《异形：夺命( mìng)舰》《毒液：最后一舞》，它们都( dōu)是国产影片中较为罕见( jiàn)的怪兽题材，也都符合“旺( wàng)盛类型需求下的稀缺品( pǐn)”这一概念。由此不难推测( cè)，2025 年暑期档进口片中的潜( qián)力股选手大概率为《新 · 驯( xùn)龙高手》和《侏罗纪世界：重( zhòng)生》。
如今灯塔和猫眼专业( yè)版的想看人数也给出了( le)答案，目前双平台想看人( rén)数超 10 万的进口片都为《新( xīn) · 驯龙高手》和《侏罗纪世界( jiè)：重生》。前者是好莱坞经典( diǎn)系列动画 IP《驯龙高手》的真( zhēn)人版，后者是《侏罗纪世界( jiè)》系列的续作，由斯嘉丽 · 约( yuē)翰逊担纲主演，书接 2022 年的( de)《侏罗纪世界 3》。当年，《侏罗纪( jì)世界 3》的票房为 10.59 亿，位列进( jìn)口片第一。
除了《新 · 驯龙高( gāo)手》《侏罗纪世界：重生》，已定( dìng)档的《疾速追杀：芭蕾杀姬( jī)》《超人》等同样隶属好莱坞( wù)热门系列 IP 行列，但二者都( dōu)非续集。《疾速追杀：芭蕾杀( shā)姬》是该系列首次以女性( xìng)为主角，但其更像是相对( duì)独立于主系列的衍生作( zuò)品，《超人》与《新蝙蝠侠》一样( yàng)，都处于 DC 重启后的超英电( diàn)影宇宙中。综合来看，两部( bù)影片票房上限均不高。
不( bù)过，在经典 IP 回归这一进口( kǒu)片主旋律下，也有《地球特( tè)派员》《F1：狂飙飞车》此类例外( wài)，《地球特派员》为皮克斯的( de)全新原创动画，影片围绕( rào)小男孩艾力欧的宇宙奇( qí)幻冒险展开，和《寻梦环游( yóu)记》《心灵奇旅》等一样合家( jiā)欢属性较强，或许有望成( chéng)为暑期档动画电影中的( de)黑马。《F1：狂飙飞车》虽有布拉( lā)德 · 皮特担纲主演，但此类( lèi)赛车题材受众相对较窄( zhǎi)。
虽然目前无论是国产片( piàn)还是进口片，卖座潜力股( gǔ)规模都较为有限，但七八( bā)月市场空缺仍很大，六月( yuè)份定档影片数量达到 34 部( bù)，到了七八月分别只有 15 部( bù)和 7 部，且八月份仅有《浪浪( làng)山小妖怪》《有朵云像你》两( liǎng)部影片热度较高。从当前( qián)形势来看，后续大概率还( hái)会有新片入场来填补市( shì)场空缺。
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