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文丨栗子酒
近( jìn)日，剧集市场可谓热闹。
先( xiān)是腾讯视频的《折腰》与爱( ài)奇艺的《人生若如初见》同( tóng)日开播，紧接着，优酷再抛( pāo)硬货，《藏海传》在一众期待( dài)中上线，随后，芒果 TV 也拿出( chū)一部古装剧《韶华若锦》。一( yī)时间，平台剧集之争进入( rù)白热化，大剧对抗也为即( jí)将到来的暑期档预热。
而( ér)正当此时，芒果 TV 在春招会( huì)上抛出最新片单，一口气( qì)发布了 88 部待播剧集。要知( zhī)道，长期以来，芒果 TV 的优势( shì)内容更多集中在综艺上( shàng)，发布如此多的剧集片单( dān)并不常见，有进一步巩固( gù)甚至扩大市场占位的意( yì)思。在此之前，优酷、爱奇艺( yì)也先后发布最新的内容( róng)片单，各家“亮剑”之余，今年( nián)的剧集市场可谓是一场( chǎng)酣战。
共性：关注女性题材( cái)、短剧加码、死磕悬疑
对比( bǐ)各家片单来看，爱优腾芒( máng)在剧集布局上呈现出一( yī)些共性。
除了继续围绕悬( xuán)疑内容“打擂台”之外，各大( dà)视频平台都不约而同地( dì)关注女性视角和女性题( tí)材作品，并在此类内容上( shàng)进一步发力。同时，围绕短( duǎn)剧的探索也在加码，在提( tí)质和扩大影响力上，经典( diǎn) IP 改编和综艺衍生成为新( xīn)方向。
一、“所有的内容都可( kě)以用女性视角讲一遍”
在( zài)过去，女性题材作品往往( wǎng)会融合在其他内容版块( kuài)中，但在今年，多个平台都( dōu)开始将这部分作品单拎( līn)出来讲，这反映出市场对( duì)女性题材作品的关注，已( yǐ)经开始影响平台在内容( róng)布局上的权重。
2025 爱奇艺世( shì)界 · 大会上，爱奇艺首席内( nèi)容官王晓晖直言：“从极端( duān)上说，未来所有的内容都( dōu)可以用女性视角讲一遍( biàn)，这个时代的最大变化之( zhī)一是从女性角色和女性( xìng)独立意识的觉醒开始的( de)，不从女性视角看事物就( jiù)不能完整反映这个时代( dài)特征的变化。”
这种创作指( zhǐ)向也体现在其他平台的( de)内容布局上。一个直观的( de)表现是，亦舒的作品成为( wèi)多家平台争抢的“香饽饽( bō)”，腾讯视频的《独身女人》《开( kāi)到荼蘼》、芒果 TV 的《欢聚》等都( dōu)改编自亦舒的小说。这其( qí)中固然有《承欢记》《玫瑰的( de)故事》等成功案例的影响( xiǎng)，但底层逻辑还是女性题( tí)材的市场需求驱动。
此外( wài)，优酷剧集片单划分的六( liù)大板块中，“热烈人生”关注( zhù)女性成长与都市情感，其( qí)中，《我和我的命》《灼灼韶华( huá)风禾起》等都透过女性视( shì)角展开。芒果 TV 更是单独划( huà)出“女性力量”板块，覆盖到( dào)《锦绣芳华》《好好的时代》等( děng) 25 部剧集，继续强化其在女( nǚ)性赛道的内容优势。
二、短( duǎn)剧在片单中占比扩大，单( dān)部投入成本拉至 4000 万
2025 年，多( duō)家平台的片单中，短剧占( zhàn)比都在提升。并且，基于短( duǎn)剧精品化发展的整体趋( qū)势，各大视频平台在推进( jìn)短剧布局的过程中，也扮( bàn)演着提升短剧品质的重( zhòng)要角色，这其中的一个典( diǎn)型表现为，短剧体量的提( tí)升。
目前来看，最新的动作( zuò)是，由万茜和秦俊杰主演( yǎn)的《朱雀堂》投资成本高达( dá) 4000 万，这与以往短剧成本普( pǔ)遍在几十万、上百万的规( guī)模相比，已经拉开了较大( dà)差距。不过，《朱雀堂》的单集( jí)时长在 20 分钟，并不能算是( shì)完全意义上的短剧，更像( xiàng)是长剧向短的尝试，但通( tōng)过扩大投入成本来提升( shēng)短剧品质，确实是平台在( zài)尝试的一个方向。
以在短( duǎn)剧布局上大踏步前进的( de)爱奇艺为例，除了“精品微( wēi)剧千部计划”“百部港片微( wēi)剧计划”“普法微剧万集计( jì)划”等着力于量的提升之( zhī)外。爱奇艺也在推进“短剧( jù)大剧计划”的落实，该计划( huà)将看向热门 IP 的改编，《灵魂( hún)摆渡》《唐朝诡事录》等爆款( kuǎn) IP 均将推出短剧作品。
同样( yàng)，芒果 TV 也有类似的内容布( bù)局。在平台的短剧片单中( zhōng)，《还珠》《武林外史》《倩女幽魂( hún)》《新龙门客栈》等不少都是( shì)改编自经典 IP 的作品。此外( wài)，芒果 TV 也在尝试将热门综( zōng)艺的衍生内容以短剧的( de)形式呈现，例如，《狸猫书生( shēng) 2》衍生自《密室大逃脱》；《三十( shí)而励》衍生自《乘风 2025》；《全员加( jiā)速中》《大侦探》《女子推理社( shè)》等综艺也有各自的衍生( shēng)微短剧。
三、悬疑竞争依然( rán)激烈
今年以来，围绕腾讯( xùn)视频的《棋士》、爱奇艺的《乌( wū)云之上》、优酷的《沙尘暴》，视( shì)频平台的悬疑剧已经经( jīng)历过一轮较量。从片单看( kàn)，各家之后的悬疑内容继( jì)续围绕各自的悬疑剧场( chǎng)展开，阵容、班底、品质等都( dōu)值得期待。
差异化：超头部( bù)各有侧重、细分方向寻求( qiú)不同落点
同类型、同赛道( dào)的内容布局之外，各大平( píng)台也在积极着力自身的( de)差异化优势，这一点在各( gè)自的超头部内容上体现( xiàn)得较为明显。
一、爱奇艺更( gèng)关注长时间跨度的史诗( shī)类内容
从片单看，爱奇艺( yì)的重量级内容集中在“人( rén)生海海”板块。此前，平台的( de)《狂飙》《人世间》等都是现象( xiàng)级的爆款，该板块也延续( xù)了这一方面，比如《生万物( wù)》聚焦鲁南农村土地变迁( qiān)，《八千里路云和月》则关注( zhù)抗日战争的重大历史事( shì)件。此外，爱奇艺也在尝试( shì)做出一些创新的题材，比( bǐ)如赵丽颖主演的《在人间( jiān)》，结合了悬疑和虚拟世界( jiè)的奇幻要素。
二、腾讯视频( pín)侧重经典 IP 改编和严肃内( nèi)容
一方面，平台集中重头( tóu)戏的“东方绮梦，古韵流淌( tǎng)”板块，多是由经典 IP+ 头部艺( yì)人 + 金牌制作团队的组合( hé)，像《将门独后》改编自阅文( wén)集团旗下潇湘书院作者( zhě)千山茶客的小说《重生之( zhī)将门毒后》，创作团队延续( xù)了《庆余年》《大奉打更人》等( děng)作品的班底。
另一方面，在( zài)腾讯视频的片单中，还出( chū)现了不少改编自严肃文( wén)学的作品，比如古装历史( shǐ)题材剧《风禾尽起张居正( zhèng)》、以著名秦腔名伶易秦娥( é)为原型的《主角》、以抗日战( zhàn)争为背景的《战争和人》等( děng)，都改编自茅盾文学奖获( huò)奖作品，《文城》则根据余华( huá)同名文学作品改编。
三、优( yōu)酷的强势内容集中在漫( màn)改和古装男频
根据片单( dān)，优酷的大体量内容整体( tǐ)集中在“古装传奇”和“东方( fāng)瑰丽”两大板块，而这两部( bù)分的内容都以古装剧居( jū)多。其中，男频和群像作品( pǐn)是平台着力布局的方向( xiàng)之一，除了已经播出的《藏( cáng)海传》之外，《雨霖铃》《长安二( èr)十四计》等也是同类内容( róng)。
此外，优酷在漫改作品开( kāi)发上已经积累了一些优( yōu)势，比如《异人之下》的漫改( gǎi)剧系列，看呀呀评分都在 8 分( fēn)以上。片单中，优酷围绕漫( màn)改内容继续发力，其中最( zuì)受关注的当属改编自现( xiàn)象级 IP 的漫改剧《凡人修仙( xiān)传》。
四、芒果 TV 的优势内容在( zài)女性题材和生活化剧集( jí)
上文已经提到，芒果 TV 的女( nǚ)性题材内容，已经占到片( piàn)单的四分之一，着力程度( dù)不言自明。其中，《锦绣芳华( huá)》为《国色芳华》的续作，由杨( yáng)紫、李现再度合作，《玉茗茶( chá)骨》《深情眼》等也是其中值( zhí)得关注的内容。此外，生活( huó)化的都市剧同样是芒果( guǒ)擅长的方向，《欢乐家长群( qún) 2》《少年派 3》等都已是系列化( huà)的作品。
此外，基于各家的( de)差异化布局，平台的内容( róng)储备还呈现出两个特点( diǎn)。一个是在自制基础上，向( xiàng)外寻求优质合作伙伴，对( duì)优质厂牌的抢夺加码。比( bǐ)如腾讯视频的《开盘》《开启( qǐ)》将与正午阳光合作，有与( yǔ)《开端》形成系列化的意味( wèi)，而同样由正午阳光操刀( dāo)的还有爱奇艺的社会派( pài)悬疑推理剧《命悬一生》、优( yōu)酷的民国谍战剧《谍报上( shàng)不封顶》等，后者由肖战主( zhǔ)演。
另一个在于，于细分方( fāng)向上，部分平台也开始尝( cháng)试做出自己的强势板块( kuài)。除了芒果 TV 在女性长剧和( hé) IP 类短剧上的布局之外，腾( téng)讯视频的喜剧内容板块( kuài)也越来越成熟，今年上半( bàn)年播出的《鹊刀门传奇》第( dì)二季延续了之前的高口( kǒu)碑，看呀呀评分达到 8.2 分，此外( wài)，同板块的内容中，腾讯视( shì)频还将与徐峥的真乐道( dào)文化合作，推出“囧途”系列( liè)，剧集由《疯狂的钥匙》《预演( yǎn)告别》《通天塔》《戏剧之王》《猎( liè)爱计划》五个独立故事组( zǔ)成。
由此可见，无论是大体( tǐ)量的内容，还是细分作品( pǐn)，爱优腾芒都在持续夯实( shí)自身的差异化优势，这也( yě)是各平台在正面交锋中( zhōng)巩固各自市场的关键所( suǒ)在。如今，暑期档在即，多部( bù)大剧已经下场，愈“卷”愈烈( liè)的过程中，平台间新一轮( lún)的较量已经开始预热了( le)。
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