看呀呀新剧:IP衍生品GMV激增背后,阅( yuè)文IP生态的攻守道

作者 / 逍遥子

近日,阅文集( jí)团交出了一份充满战略( lüè)张力的中期成绩单:营收( shōu) 31.9 亿元,归母净利润 8.5 亿元同( tóng)比激增 68.5%。

当短剧赛道爆发( fā)式增长与 IP 衍生品 GMV 逼近去( qù)年全年水平形成共振,当( dāng) AI 创作辅助工具与全球化( huà)叙事网络深度交织,阅文( wén)正在重新定义“ IP 生态运营( yíng)商”的内涵——它不再是单纯( chún)的内容生产者,而是通过( guò)技术赋能、产业协同和文( wén)化输出,构建起一个横跨( kuà)文字、影视、动漫、游戏、衍生( shēng)品的数字生态系统。

内容( róng)消费结构升级:

从“线上”到( dào)“线下”,从“虚拟”到“实体”

在内( nèi)容生产端,在线阅读作为( wèi)阅文的“基本盘”,创作者生( shēng)态持续进化。2025 年上半年新( xīn)增 20 万作家和 41 万部小说,新( xīn)增字数约 200 亿,这组数据背( bèi)后是一套精密的创作者( zhě)培育体系:

在“金字塔型孵( fū)化机制”下,从新人作家到( dào)白金大神的晋升通道更( gèng)加透明,2025 新增白金大神中( zhōng) 90 后作家占比近八成,95 后新( xīn)锐作家开始崭露头角,这( zhè)种年轻化趋势直接反映( yìng)在内容创新上,月票过百( bǎi)万的作品数同比激增 200%,《没( méi)钱修什么仙》《异度旅社》《苟( gǒu)在初圣魔门当人材》等作( zuò)品通过赛博修仙、仙侠职( zhí)场、科幻等创新题材,拓宽( kuān)了网文的表达空间。

在用( yòng)户端,阅文正在从“流量思( sī)维”转向“留量运营”,实现内( nèi)容消费的结构性升级:

上( shàng)半年阅文平均月付费用( yòng)户(MPU)达 920 万,同比增长 4.5%,看似平( píng)缓的增速背后是付费用( yòng)户的质量跃迁、用户价值( zhí)的深度挖掘。月票过万的( de)作品数同比增长 20%、月票过( guò)百万的作品数同比激增( zēng) 200%,说明核心用户的内容参( cān)与度显著提升。这种“高粘( zhān)性用户 - 精品内容 - 生态反( fǎn)哺”的闭环,使自有平台产( chǎn)品收入同比增长 3.1%,占在线( xiàn)业务收入的 54.7%,标志着阅文( wén)从依赖外部渠道转向内( nèi)生增长。

而短剧业务的爆( bào)发式增长(爆款率超 60%)和 IP 衍( yǎn)生品 GMV 的跨越式发展(4.8 亿元( yuán)接近去年全年),显示出用( yòng)户需求从单一阅读向多( duō)元化体验迁移,内容消费( fèi)场景出现裂变。《好孕甜妻( qī)》单部短剧流水破 8000 万,其成( chéng)功并非偶然——这部改编自( zì)阅文 IP 的作品,通过多平台( tái)分发,将小说的“爽点”转化( huà)为短剧的“爆点”,实现了内( nèi)容形态的无缝衔接。

在 IP 开( kāi)发端,与传统 IP 授权模式不( bù)同,阅文正在构建“内容 - 体( tǐ)验 - 消费”的三维价值闭环( huán):

在网文长剧影视化方面( miàn),《大奉打更人》《九重紫》《雁回( huí)时》等改编作品的连续爆( bào)款,验证了“阅文 IP+ 腾讯系资( zī)源”的协同效应。

全球化视( shì)野:

从“文化输出”到“产业共( gòng)建”

技术驱动加速出海效( xiào)率,AI 助攻翻译效率指数级( jí)提升,WebNovel 平台的 AI 翻译作品收( shōu)入同比增长 38%,占平台小说( shuō)总收入的 35%。通过多语言大( dà)模型的持续训练,中国网( wǎng)络文学在西班牙语、德语( yǔ)等小语种市场的翻译准( zhǔn)确率大幅提升,如《诡秘之( zhī)主》除英语国家外,还以法( fǎ)语、韩语的面貌进行了线( xiàn)上发行,并在泰语及俄语( yǔ)地区推出了多版实体书( shū)。

阅文正在超越简单的内( nèi)容输出,通过场景化叙事( shì)实现文化价值的深度渗( shèn)透,如阅文与瑞士国家旅( lǚ)游局合作的“荣耀世邀赛( sài)主题之旅”,将《全职高手》中( zhōng)的虚拟电竞赛事落地真( zhēn)实场景,成为文旅融合的( de)破圈实验。

阅文正在构建( jiàn)“内容 - 制作 - 分发”的全球产( chǎn)业链:如动画版《诡秘之主( zhǔ):源起》由腾讯视频、索尼影( yǐng)视联合出品,好莱坞顶级( jí)动画工作室 Image Engine(《权力的游戏( xì)》特效团队)操刀,日本声优( yōu)花泽香菜、美国演员“卷福( fú)”本尼迪克特 · 康伯巴奇(配( pèi)音“愚者”克莱恩)等跨国阵( zhèn)容加盟,堪称“东方幻想 + 全( quán)球工业”的里程碑式合作( zuò)。

结语

2025 年中期财报揭示的( de),不仅是阅文的经营业绩( jì),更是中国网络文学行业( yè)在技术革命、产业变革、文( wén)化出海三重浪潮下的战( zhàn)略选择。当短剧赛道的爆( bào)发式增长与 IP 衍生品的跨( kuà)越式发展形成共振,当 AI 创( chuàng)作辅助与全球化叙事网( wǎng)络深度交织,阅文正在重( zhòng)新定义“ IP 生态运营商”的内( nèi)涵。

这种转型并非一帆风( fēng)顺——免费阅读平台的流量( liàng)冲击、海外市场的文化差( chà)异、AI 技术的伦理争议,都是( shì)必须跨越的鸿沟。但在这( zhè)个充满不确定性的时代( dài),阅文的探索或许能为中( zhōng)国文化产业的全球化提( tí)供一种新范式。

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